【全球独家】马斯克放手，推特换帅！她是什么来头？

2023-05-17 23:54:00 云掌财经侃见财经

大裁员之后，推特的业务开始收支平衡，马斯克最终也选择了部分“放手”。

【资料图】

5月12日，马斯克宣布，Linda Yaccarino出任推特新CEO，主要负责商务运营方面的工作，而他本人要将工作的重点放在品牌设计与新技术领域。

此前，马斯克曾表示，推特新CEO上任之后，他在推特的角色将转变成为公司的执行董事长兼首席技术官。

根据资料显示，推特的新任CEO Linda Yaccarino此前就职于娱乐与传媒公司NBC环球，其在该公司就职超过了十年时间，作为NBC的广告销售主管，她在推出该公司所支持广告的Peacock流媒体服务方面发挥了关键作用。

资料还显示，Linda Yaccarino的团队自2011年以来创造了超过1000亿美元的广告销售额。

那么，为什么马斯克要急于给推特找一位新的CEO？Linda Yaccarino就职于推特之后，将会给推特带来什么样的改变？推特是否会在未来几年重新上市？

去年马斯克以440亿美元的价格将推特收入囊中，完成收购之后，推特退市。马斯克入主推特之后首先就开启了疯狂的裁员模式，不到一年的时间，推特裁员超过了6500人，那么大规模裁员对推特又造成了什么影响？

第一，因为裁员，推特短期内应付账款增加。对于过去几年的推特而言，因为全球市场的变化，推特的广告收入受到了较大的影响。而大规模的裁员更是让推特雪上加霜，但是好在这些都是短期性行为，裁员完成之后，推特的财务支出规模将大规模缩小，有利于后续的轻装上阵。

第二，内部动荡，业务短期受影响加剧。实际上从马斯克收购推特之后，因为一些政策的变化导致了推特广告主有一定的流失，但是这些阵痛，又是不可避免的。为了“挽救”推特的广告业务，马斯克甚至还选择了苹果CEO库克进行和解，好在推特的阵痛期很快就到了尾声。

此前，马斯克曾宣布，推特的广告收支实现了盈亏平衡，这也是推特重回正轨的重要标志，但是因为广告业务的减少，2022年推特的收入也从2021年的约50亿美元下降至30亿美元左右。

第三，估值水平的下降。此前，马斯克曾发布过一封内部邮件，他承认推特的估值已经较收购时腰斩，降低至200亿美元左右。但是他也确信，未来推特一定能实现十倍的增长，再上市时推特的估值可达到2500亿美元。

为了达到该目标，马斯克的办法是，让推特实现“推特+数字银行”的方针。

从目前Linda Yaccarino的入职的情况来看，马斯克应该希望其挽救推特的广告业务于水火之中，毕竟当下推特的收入结构非常单一，广告营收几乎占据了推特全部营收的85%左右，所以Linda Yaccarino进入推特之后的第一要务应该就是要重振公司的广告业务，提升推特的营收水平，从而提高公司的估值水平。

此外，因为马斯克收购推特之后，导致其大部分时间都耗费在推特身上，而“忽略”了特斯拉，特斯拉去年股价一泻千里，让众多股东不满，有一些股东呼吁马斯克应该尽快放弃推特CEO一职，专注于特斯拉。

在这种背景下，马斯克放弃推特CEO几乎成了一种“众望所归”，部分媒体也指出，新的CEO将是推特唯一的出路，因为马斯克是推特广告业务最大的问题，他的退居幕后，推特可以将马斯克的个人形象从企业形象中剥离出来，以此重新获得广告商的信任。

综合而言，随着推特业务的逐渐稳定，推特需要新的时机进行休养生息，而马斯克回归特斯拉也有助于特斯拉状况的整体改善，因此不管对于推特还是特斯拉而言，这都是一件好事。

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