小米减速换挡：高端战略支撑盈利提升-头条焦点

2023-05-25 14:46:56 21世纪经济报道21财经APP

5月24日，小米集团发布2023年第一季度财报。报告期内，小米实现营收594.77亿元，同比下降18.9%，经调整净利润为32.33亿元，同比增长13.1%。

一季度，也是小米实施“规模与利润并重”这一全新经营策略的首个季度，从结果来看，虽然营收规模延续着去年的下降趋势，但在盈利能力上，小米已经止跌回升。

小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在业绩电话会议上表示，小米盈利能力的改善主要有几个方面的影响，首先是产品结构的改善，现在小米的中高端产品比例越来越高；其次是小米的费用率是近段时间的新低，这也说明降本增效开始发挥作用；然后还有就是业务多元化降低了单一市场的风险。

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谈及未来的发展，卢伟冰表示，虽然宏观经济和行业依然存在非常多的挑战，但是它已经处于小米集团最健康的一个时间段。“我们会坚持规模与利润并重的经营策略，推动精细化管理，追求高质量发展。同时，我们也会继续投资未来，对技术、品质、创新都进行不断追求”。

高端战略步入兑现期

报告期内，小米智能手机业务的收入为350亿元，同比下降23.6%，IoT与生活消费产品收入为168亿元，同比下降13.6%，互联网服务收入也同比下降1.2%至70亿元。

整体来看，小米的各项业务都处于触底阶段，而营收占比约58.8%的智能手机业务，也一直是小米业绩的“晴雨表”。

一季度，小米智能手机全球出货量为3040万部，同比减少21.1%，智能手机的ASP（智能手机平均销售单价）也同比减少3.1%至1151.6元。

小米智能手机出货量的下降，与全球智能手机大盘持续承压有着密切关系。根据Canalys数据，一季度全球智能手机出货量同比下跌13.3%，为2014年以来最低的第一季度出货量。正因如此，小米在一季度全球智能手机出货量排名中依然保持第三，市占率达到11.3%。

而小米智能手机ASP的降低，主要是由于境外市场增强了清理存货的力度，但这部分降低，也被一季度中国高端智能手机出货量的贡献导致的ASP增加所抵消。

卢伟冰表示，“上个季度我承诺库存问题会在今年一季度基本上解决完，留一点尾巴放在二季度，这个目标我们已经实现了。”报告期内，小米的库存水位已连续3个季度下降，整体库存金额为426亿元，同比下降超24%，为近9个季度以来最低水平。

高端战略上，小米在中国大陆地区智能手机ASP同比增长超18%，人民币4000-5000元价位段中国大陆地区安卓智能手机销量排名第一，市占率同比提升至24.1%，这也带动小米盈利能力进一步释放。财报显示，小米智能手机业务的毛利率为11.2%，环比提升3.1个百分点，集团整体毛利率达19.5%，创历史新高。

需要指出的是，线下渠道的恢复，也助推了小米高端战略的开展。据第三方数据，小米一季度中国大陆地区线下渠道智能手机出货量市占率同比增长至7.9%。而截至2023年5月17日，线下渠道已累计为Xiaomi 13系列及Xiaomi 13 Ultra贡献超55%的销量。

卢伟冰表示，今年小米在门店提效方面，将推进几项措施：首先是让合作伙伴进行更加规模化的经营，包括加大对头部合作伙伴的支持力度；第二是深化线上线下融合等措施，包括促进服务类业务在线下落地；第三是持续不断推动高端化，这对门店整个盈利的改善，作用非常大。

持续加大研发投入

尽管营收方面小米遇到了阻力，但财报提出，小米会坚定不移地投资未来，持续加大研发投入。

报告期内，小米的研发支出为41亿元，同比增长17.7%，小米预计2023年全年的总研发投入将超过200亿元。截至2023年3月31日，小米的研发人员数为16458人，占员工总数超过50%。

专利方面，截至2023年3月31日，小米已在全球获得超3.2万件专利。近日，小米相机算法团队在计算机视觉领域最具影响力的顶级学术会议CVPR5 2023 — MIPI6和CVPR 2023 — NTIRE7赛事中，也一举拿下4项冠军。

财报还提到，小米将积极拥抱人工智能带来的新一轮技术变革。2023年4月，小米正式组建了AI实验室大模型团队。目前，小米AI领域相关人员超1200人。

卢伟冰表示，小米从2017年以来对AI领域已经耕耘了很多年，“我们有小爱同学，有相机的AI团队，有自动驾驶。我们不仅有技术，还有丰富的用户场景和数据，这些都是未来AI自身的根本，我们也非常愿意与第三方合作，通过战略投资的方式开拓更多的机会。面对AI带来的新一代的技术变革，我们会积极拥抱，全力以赴。”

但其也表示，小米对ChatGPT非常关注，内部管理团队也做了非常多的考虑，并形成一些决策和认知。“小米不会像openAI那样去做通用大模型，这是一个非常明确的结论，但是小米会积极的拥抱它。”

至于具体如何做，卢伟冰提出了几个方向：一个是要深度的与小米的业务相结合，与业务做协同。例如跟小爱的结合，跟MIUI的结合，让小米的产品、服务更加的智能。另外则是用AI的技术来提升小米内部效率，提升整个商业的效率。

而对于外界十分关注的汽车业务，财报披露，一季度小米在智能电动汽车等创新业务上的投入为11亿元。卢伟冰透露，小米汽车的进展还是非常顺利的，今年整个研发也将继续快速推进，包括夏测、冬测，“我们会按照原来的计划在明年上半年上市，这基本会符合预期，或者是略超我们的时间进度。”

小米集团副总裁兼首席财务官林世伟补充道，面对AI技术的发展，小米也会用此前的投资打法去理解这个行业，“我们已经把行业里所有做大模型的公司都看了一遍，可能有投资机会的，我们会关注这个机会。”

另外，卢伟冰在谈及芯片研发问题时表示，“看到友商芯片项目终止，我们确实很遗憾。的确是非常不容易，对每一个勇敢的尝试，我们都表示尊重。”

他进一步说道，小米对芯片非常关注，从2014年就尝试了芯片业务的自研，主要围绕以用户体验为基础的ISP等芯片。整个过程也确实不是一帆风顺，但是小米在芯片方面的投入决心，没有发生任何动摇。

对于芯片业务未来的发展，卢伟冰称，首先小米会坚定不移投资芯片；其次要充分认识到芯片投入的难度、长期性、复杂性，遵循芯片产业的发展规律，要做好持久战的准备；最后小米做所有芯片的目的，是为了提高小米终端的竞争力，以及为了提高用户的体验，这一点非常明确。

“所以希望大家给我们多一些鼓励，多一些包容。在这条路上，不仅仅只有掌声，更多的可能还是坎坷，是失败，是挫折。”卢伟冰说。

（编辑：骆一帆）

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